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产品组合的内容有哪些

产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形势和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关性方面做出的决策.1产品组合可以用广度、长度、深度、黏度来说明.下面以宝洁公司(procter&gamble,p&g)为例说明这些概念,如表9-1

一,扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度.开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线,扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目.具体方式有: ①在维持原产品品质和价格的

企业所能要求的最佳产品组合,必然包括:目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品;目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品;目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品;以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品.根据以上产品线分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略,其中包括如下策略: ①产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略; ②产品线削减策略; ③产品线现代化策略:在迅速变化的高技术时代,产品现代化是必不可少的. 希望蛋卷的回答可以帮上你

一、产品组合的有关概念1、产品:是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物,包括实物 、服务、地点、组织和创意等.2、产品层级:是指从基本需要开始,一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目.一般来讲,产品有7个层级

包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、政治(POLITICS)和公共关系(PUBLIC)这6P.

产品组合分析是指对产品组合进行全面分析评估,以此得出产品组合策略的可行性及预期成效. 1、产品组合的广度,指一个企业所拥有的产品线(Product Line)的数量.较多的产品线,说明产品组合的广度较宽. 2、产品组合的长度.指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商. 3、产品组合的深度,指每个品种的花色、规格有多少. 4、产品组合的密度.指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度. 一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图.在三维空间坐标上,以x、y、Z三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率,每一个坐标轴又为高、低两段,这样就能得到八种可能的位置.

一、产品整体概念: 所谓产品:是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物,包括实物 、服务、地点、组织和创意等. 在计划为市场提供产品时,营销者需要考虑核心利益、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品5个层次. 二、产

产品组合决策的内容包括宽度、长度和关联度.

市场营销组合,一般指4P: 产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion) 4p理论是营销策略的基础. 产品的组合, 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装.它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的

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